Textkacheln oder Fotos: Welche Form wann passt.

Die ehrliche Antwort zuerst

Es gibt keine Regel, die für alle Betriebe gilt. Ob Fotos oder Textkacheln bei dir mehr Reaktionen bekommen, hängt von deinem Publikum, deiner Branche, dem Kanal und nicht zuletzt von der Qualität des einzelnen Beitrags ab. Ein starkes Foto schlägt eine langweilige Kachel, und eine kluge Kachel schlägt ein verwackeltes Foto.

Was sich aber sagen lässt: Beide Formen übernehmen unterschiedliche Aufgaben. Wer weiß, wofür welche Form gut ist, trifft bessere Entscheidungen und kann danach gezielt testen, statt sich auf Bauchgefühl oder allgemeine Tipps aus dem Netz zu verlassen.

Was Fotos gut können

Fotos zeigen, was echt ist: deinen Betrieb, deine Arbeit, deine Leute. Gerade im Handwerk, in der Gastronomie und im Handel ist das ein starkes Argument, weil Kundinnen und Kunden sehen wollen, was sie bekommen.

Eigene Fotos müssen nicht professionell sein. Gutes Tageslicht, ein ruhiger Hintergrund und eine saubere Linse am Handy bringen schon viel. Wichtig: Wenn Personen zu sehen sind, brauchst du deren Einwilligung.

• Ergebnisse: die fertige Terrasse, die Hochzeitstorte, der Brautstrauß.
• Menschen: das Team, die Chefin in der Werkstatt, Hände bei der Arbeit.
• Atmosphäre: das Café am Abend, das Schaufenster, die Werkstatt am Morgen.
• Vertrauen: Wer echte Räume und Gesichter sieht, weiß, mit wem er es zu tun hat.

Was Textkacheln gut können

Eine Textkachel ist ein Bild, auf dem vor allem Text steht, meist in den Farben deines Betriebs. Sie eignet sich für alles, was sich schlecht fotografieren lässt, und sie fällt im Feed auf, weil sie anders aussieht als die vielen Fotos rundherum.

Kanzleien, Beratungen und Praxen greifen oft zu Kacheln, weil sie aus gutem Grund keine Mandanten oder Patientinnen zeigen. Hier gilt ohnehin das eigene Berufs- und Standesrecht: keine Fälle, keine Heil- oder Erfolgsversprechen, auch nicht auf einer Kachel.

• Tipps aus deinem Fach: ein Satz, der hängen bleibt.
• Fragen an dein Publikum: „Was wolltet ihr schon immer über Steuern wissen?“
• Hinweise: Betriebsurlaub, neue Öffnungszeiten, Fristen.
• Zitate aus dem Team: ein Satz einer Mitarbeiterin über ihre Arbeit (mit ihrem Einverständnis).
• Leistungen ohne Motiv: Beratung, Versicherung, Buchhaltung.

Worauf du bei Kacheln achten solltest

Wenig Text: Eine Kachel wird im Vorbeiscrollen gelesen, meist auf einem kleinen Bildschirm. Ein kurzer Satz in großer Schrift wirkt besser als ein ganzer Absatz. Den Rest erklärst du in der Bildunterschrift.

Kontrast und Lesbarkeit: dunkle Schrift auf hellem Grund oder umgekehrt, keine verspielten Schriften. Schau dir die Kachel vor dem Posten auf dem Handy an, nicht nur am Computer.

Wiedererkennung: Gleiche Farben und Schriften machen dein Profil ruhiger. Ein Profil, das nur aus Kacheln besteht, kann aber schnell unpersönlich wirken. Deshalb lohnt sich die Mischung mit echten Fotos.

So testest du, was bei dir wirkt

Statt auf allgemeine Aussagen zu hören, kannst du es mit einem einfachen Vergleich selbst herausfinden. Das dauert ein paar Wochen, gibt dir aber eine Antwort, die für deinen Betrieb gilt.

Bleib bei der Auswertung gelassen. Ein einzelner Beitrag, der gut läuft, beweist wenig. Erst wenn sich über mehrere Wochen ein Muster zeigt, lohnt sich eine Änderung. Und achte nicht nur auf Likes: Wenn nach einer Kachel mit einem Tipp mehr Leute anrufen oder nachfragen, ist das mehr wert als ein Herz. So könnte ein Test aussehen:

• Zeitraum festlegen: zum Beispiel einige Wochen, je nachdem, wie oft du postest.
• Abwechseln: Fotos und Kacheln im Wechsel, zu ähnlichen Uhrzeiten und Wochentagen.
• Themen ähnlich halten: Ein Angebot als Foto mit einem Tipp als Kachel zu vergleichen, verfälscht das Ergebnis.
• Zahlen notieren: Reichweite, Likes, Kommentare, Speicherungen und Profilaufrufe aus den Statistiken der Instagram-App oder den LinkedIn-Analysen.
• Auswerten: auf den Durchschnitt schauen, nicht auf einzelne Ausreißer.

Eine sinnvolle Mischung für den Anfang

Wenn du noch keine eigenen Daten hast, ist eine Mischung ein guter Startpunkt: Fotos für Arbeit, Team und Atmosphäre, Kacheln für Tipps, Fragen und Hinweise. Ein Handwerksbetrieb landet dabei vermutlich öfter bei Fotos, eine Steuerberatung öfter bei Kacheln. Beides ist in Ordnung.

Beispiel für eine Kachel einer Physiopraxis: groß der Satz „Sitzt du gerade krumm?“ und darunter in der Bildunterschrift: „Diese Woche zeigen wir euch ein paar einfache Dinge, die ihr am Schreibtisch ändern könnt. #physiotherapie #arbeitsplatz“

Du kannst beide Formen auch verbinden. Ein Foto mit einer kurzen Textzeile darüber, etwa „Heute bei uns in der Werkstatt“, nimmt die Stärke des echten Bildes mit und macht trotzdem sofort klar, worum es geht. Achte dabei darauf, dass der Text das Motiv nicht verdeckt. Auch mehrere Bilder in einem Beitrag sind eine Möglichkeit: vorne eine Kachel mit der Frage, dahinter Fotos mit der Antwort.

Wichtig ist am Ende, dass die Form zum Inhalt passt. Frag dich bei jedem Beitrag: Was will ich zeigen, und was will ich sagen? Wenn es etwas zu zeigen gibt, nimm ein Foto. Wenn es vor allem etwas zu sagen gibt, ist die Kachel oft die ehrlichere Wahl.