PipeflowWarum derselbe Text auf beiden Kanälen nicht reicht
Wer auf Instagram und LinkedIn aktiv ist, spart sich gern Arbeit und kopiert denselben Beitrag auf beide Plattformen. Das ist verständlich, bringt aber selten das beste Ergebnis. Die beiden Kanäle werden unterschiedlich genutzt: Auf Instagram scrollen Menschen oft in der Freizeit durch Bilder, auf LinkedIn lesen sie eher mit beruflichem Blick.
Die gute Nachricht: Du brauchst deshalb nicht doppelt so viele Themen. Ein gutes Thema trägt beide Kanäle. Es muss nur jeweils anders erzählt werden, mit anderem Bild, anderem Einstieg und einem anderen Nutzen für die Leser.
Was sich zwischen den Kanälen unterscheidet
Diese Unterschiede sind Tendenzen, keine Gesetze. Welche Form bei deinem Publikum ankommt, zeigen dir nach einigen Wochen die Statistiken in der Instagram-App und die Analysen auf LinkedIn.
- Bild: Auf Instagram trägt das Bild den Beitrag, auf LinkedIn unterstützt es den Text.
- Einstieg: Auf Instagram soll der erste Satz zum Bild passen und neugierig machen, auf LinkedIn eher eine Beobachtung oder These sein.
- Leser: Instagram erreicht oft Endkunden, LinkedIn eher Geschäftspartner, Firmenkunden, Fachleute und mögliche Mitarbeitende.
- Ton: Auf Instagram darf es lockerer sein, auf LinkedIn wirkt ein sachlicher, persönlicher Ton meist glaubwürdiger.
- Hashtags: Auf Instagram helfen einige passende Hashtags beim Einordnen, auf LinkedIn reichen wenige oder keine.
- Abschluss: Auf Instagram eine einfache Einladung, auf LinkedIn eher eine Frage an die Fachwelt.
Das Beispiel: eine Tischlerei und die Holzoberfläche
Eine kleine Tischlerei möchte erklären, warum sie Esstische aus Massivholz meistens ölt statt lackiert. Das Thema bleibt gleich. Die Botschaft wird aber für jeden Kanal anders zugeschnitten.
Für Instagram steht ein Foto im Mittelpunkt: eine Hand, die über eine frisch geölte Tischplatte streicht, mit gut sichtbarer Maserung. Angesprochen werden Menschen, die gerade über einen neuen Tisch für zu Hause nachdenken. Für LinkedIn passt ein Werkstattfoto mit dem Tischler bei der Arbeit. Angesprochen werden Architektinnen, Innenausstatter und Betriebe, die Möbel für Büros oder Lokale suchen.
Der Instagram-Text
„Fühlt sich an wie Holz, weil es Holz ist. 🌳 Wir ölen unsere Esstische, statt sie zu lackieren. Das Öl zieht ins Holz ein, statt eine Schicht darüber zu legen. Kleine Kratzer lassen sich später einfach anschleifen und nachölen, ohne dass der ganze Tisch neu gemacht werden muss. Magst du wissen, wie die Pflege geht? Schreib uns, wir schicken dir unsere Pflegeanleitung. #Tischlerei #Massivholz #Esstisch“
Der Text ist kurz, spricht die Leser direkt an und bleibt beim Gefühl und beim praktischen Nutzen im Alltag. Der erste Satz greift auf, was man auf dem Bild sieht. Am Ende steht eine einfache Einladung, die nichts kostet und trotzdem zu einem Kontakt führen kann.
Der LinkedIn-Text
„Wir werden oft gefragt, warum wir Massivholztische für Büros und Lokale ölen und nicht lackieren. Die ehrliche Antwort: weil wir an den Tag denken, an dem der Tisch den ersten Kratzer bekommt. Eine lackierte Oberfläche sieht lange einheitlich aus. Ist sie aber beschädigt, muss meist die ganze Platte überarbeitet werden. Eine geölte Oberfläche lässt sich stellenweise ausbessern, oft direkt vor Ort. Für einen Besprechungstisch, an dem täglich gearbeitet wird, ist das ein echter Unterschied bei Aufwand und Ausfallzeit. Wie seht ihr das bei Möbeln für Büro und Gastronomie: lieber pflegeleicht oder lieber reparierbar? #Innenausbau #Büromöbel“
Dieselbe Sache, andere Perspektive. Der Text argumentiert mit Aufwand und Lebensdauer, spricht Entscheider an und endet mit einer Fachfrage, die zum Kommentieren einlädt. Emoji gibt es keines, Hashtags nur zwei.
So gehst du bei deinen eigenen Themen vor
Mit diesen Schritten wird aus einer Idee zuverlässig ein Beitragspaar:
Mit etwas Übung dauert die zweite Version nur noch ein paar Minuten, weil die eigentliche Denkarbeit schon beim ersten Text erledigt ist.
Nicht jedes Thema passt gleich gut auf beide Kanäle. Ein Foto vom neuen Mittagsmenü im Café ist auf Instagram richtig, auf LinkedIn interessiert es kaum jemanden. Die Frage, wie ein kleines Café mit steigenden Einkaufspreisen umgeht, ist dagegen eher ein LinkedIn-Thema. Wenn dir für einen Kanal kein sinnvoller Blickwinkel einfällt, lass ihn bei diesem Thema einfach aus. Das ist besser als ein Beitrag, der nur da ist, damit etwas da ist.
- Kern festhalten: Schreib in einem Satz auf, was die Botschaft ist, unabhängig vom Kanal.
- Leser festlegen: Überleg, wer auf Instagram und wer auf LinkedIn zuschaut.
- Nutzen übersetzen: Frag dich für jeden Kanal, was genau diese Menschen davon haben.
- Bild wählen: Für Instagram das stärkste Bild, für LinkedIn eines, das zum Gedanken passt.
- Zeitlich versetzen: Veröffentliche die beiden Beiträge nicht zwingend am selben Tag.